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影院放映大变革:3D与IMAX之后,VR影厅领航未来影院

2018-08-10 编辑:917VR资源网 浏览:

“第一次看VR电影?我推荐《拉克丝的梦幻之旅》或者《天空之城》,比较刺激。”

前段时间在北京蓝色港湾耳东VR影厅,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)花几十块钱体验了真正沉浸式的观影:在颇具星际迷航风格的“太空舱”内,5-15分钟不等的VR影片将你带入另一个世界。虽然还不像电影《头号玩家》里那样,可以全身佩戴体感设备行走奔跑,但已经比常规3D或4D观影的感官刺激逼真了许多。

就在上周末,北京世贸天阶影速时代耳东VR旗舰店也开启动工,这是耳东影业继北京蓝色港湾、上海怡丰城之后,开设的第三家VR主题影院。

▲世贸天阶耳东VR旗舰店动工揭牌

这一系列项目背后的操盘者耳东影业,是一家成立三年的新锐文娱公司。凭借在VR领域的提早布局,耳东影业目前已经与Jaunt中国、上海微鲸、东方梦幻等海内外VR电影制作发行公司达成战略合作,并创建自有VR品牌“影速时代”,构建专业团队着眼于耳东VR影厅的内容孵化、制片管理、商业运维、线上线下渠道等全产业链。

VR在中国的发展不过短短几年,已经经历了2016年的火爆以及2017年的资本寒冬跌宕,今年进入稳定发展的阶段。在影视行业,更多专业从业者也开始了各自的探索,VR电影、VR影院及体验馆,主题乐园等遍地开花。

对耳东影业而言,为何要布局VR影厅?打造影院级别的VR影厅需要具备哪些条件?耳东VR影厅相比市场上其他产品又有什么优势?一起拍电影(ID:yiqipaidianying)特别专访了耳东文化产业集团总裁&联合创始人杨凡,探讨VR在中国的发展机遇,以及在影视行业工业化和消费者体验升级需求下,VR+影视带来的价值。

布局蓝海 一场颠覆传统观影的革命

根据商业机构调研数据显示,2017年中国虚拟现实市场规模为52.8亿元,今年整体市场规模将进一步扩大,突破百亿元大关。

VR作为相对新生的事物,其应用落地对于海内外的文娱科技公司而言,几乎处于同一个起跑线,都在不断探索与尝试中。此前,国内市场曾经受困于鸡生蛋蛋生鸡的问题:由于VR内容制作跟不上硬件设备更迭,导致线上线下发行困难,收益难以回收,反过来影响内容领域进一步的研发。对消费者而言,VR似乎仍处于感兴趣但无处尝试,或者尝试了却体验不佳的概念性阶段。

谈到为何要发力目前仍处于市场早期阶段的VR领域,杨凡认为,“中国电影未来会有两个主要的发展方向,第一个核心是以用户为中心去定制化内容,第二个是观影体验的快速迭代。而耳东所打造的满足高端观影需求的VR影厅一站式解决方案,是符合这个趋势的。”

▲耳东文化产业集团总裁&联合创始人杨凡

VR影厅的布局是耳东泛娱乐战略的重要环节,纵向上,耳东不断完善优化基础设施,建立标准化体系,打通产业上下游,将优质VR内容与市场终端的观影人群连接起来;横向上,耳东在全国范围内将这一模式进行规模性的商业推广,建设拥有完整知识产权、标准化推广模式的耳东VR影城和主题乐园,逐步实现更大范围的VR交互体验推广和普及。

今年4月,北京蓝色港湾珠影耳东传奇影城内的影院级VR影厅对外试运营,目前在映的有8部电影,本月还会增加3部新片上映,影院与内容方以7:3的分账模式进行合作。

杨凡向一起拍电影(ID:yiqipaidianying)透露了一组数据:除去VR影厅以外的传统影厅有1100个座位,全年票房3420万,相当于单个座位年产出3万多,月产出2500元左右。而VR影厅有20个座位,运营首月单个座位月产出是7500元,高出传统影城3倍。“暑期有上升,目前观众体验的反馈都还不错,我们也在进一步提升服务之中。”

以目前的运营数据测算,通常VR影厅在1年半到2年能回收成本,而蓝港VR影厅预计1年就能回收成本。

▲蓝色港湾耳东VR影厅内景

耳东文化产业集团总裁&联合创始人杨凡接受采访

内容、技术、运维三管齐下

耳东要做未来影院的头号玩家

VR线下体验2014年就在国内兴起,短短几年全国已经开设数千家VR体验馆和VR影院。耳东VR影厅的定位是“全球首家真正意义上的影院级VR影厅”,究竟有何特别之处?

市场上传统的VR影院和VR旗舰店都存在技术不完善、内容单一、场地限制的问题,所以复购率低。杨凡介绍,耳东VR影厅打造的是满足高端观影需求的一站式解决方案。

首先在技术上,与传统VR影厅在开放区域配备VR眼镜和动感座椅不同,耳东VR影厅内部的“太空舱”设计与其头盔造型不仅未来感十足,并且隔绝了外界干扰,让观影者能够在更为私密和舒适的环境里体验VR影片。

“常见VR体验馆座椅并无倾斜或震动机能,而耳东VR影厅的VR设备不仅可以360度旋转,还有更加专业化的核心技术。”杨凡告诉一起拍电影(ID:yiqipaidianying),技术团队针对VR座舱外观设计、座椅机械结构等方面做了更多运动功能和特效,将优质VR影片与先进VR硬件技术设备无缝衔接。

内容方面,传统VR影院和体验店提供的多为实验性质短片和游戏、电影的VR版宣传,内容较为匮乏,因此“回头客”也很少。耳东VR影厅与Pinta、Jaunt中国、恒信东方、盗梦科技、光和数字等国内外知名公司和平台达成战略合作,聚合VR领域制作优势团队,由他们为耳东定制开发不同类型、需求的片源。

运维方面,耳东影业专门构建了专业团队,打造自主创作、制片管理、商业运维、线下渠道等全方位的VR品牌“影速时代”。团队在引进优质片源、增强硬件技术、完善运营模式等方面不断进行优化,以便满足影院级制播体系下,为观众定制真正沉浸式的观影环境和极致的内容体验。

除此之外,杨凡还提到了VR影厅为影视行业带来的新契机以及可实行商业模式,首先在电影院的场景消费中,VR电影时长短、频次快,可以填补受众在观影前的碎片化时间,满足受众多元化的消费需求;其次,VR电影也将开辟一个新的宣发渠道,比如可以将电影制作成特别的VR版本,同时VR电影也可以加入映前广告。

耳东VR影厅计划以每月3-5家的增速在耳东各大影城院线投建运营,到年底前,全国各省市正式开业运营的耳东VR影厅将超过20家。

杨凡认为,这样的扩张速度不算快,一方面是应对市场多元化的要求和影城功能性建设的诉求,另一方面,也希望能尽快占有市场,提高竞争力。“我们用两年时间完成对VR影厅商业模式的探索,蓝港店就是我们的成功案例,从标准化的外观设计到功能硬件,从定制化的VR电影内容到整体排播,从云控制系统再到票务,整个都是打通的,每个环节我们都拥有完整的知识产权。”

“耳东最终想要实现的,是能够满足差异化需求,同时又能够整体定制的工业化的VR影厅一站式解决方案,”杨凡认为。而作为提早布局者,耳东影业致力于成为中国VR影视市场培育和VR影院行业体系建设的领路人,为广大影迷带来更极致的观影体验的同时,也为整个电影产业的升级发展提供可参考的范本。

via:未来网